На протяжении шести месяцев жители Улан-Удэ активно делились своими мыслями о родном городе, отвечая на вопросы: «Что для вас значит город?», «Каким вы его видите?» и «С чем он ассоциируется?». Опрашивались люди всех возрастов, что позволило собрать несколько тысяч мнений и идей, которые теперь направят дальнейшую работу по созданию нового бренда. Результатом этого опроса стали три ключевые идеи: «Путь к просветлению», «Ясно каждому» и «Умно жить». В итоге, слоганом Улан-Удэ был выбран именно «Путь к просветлению», который каждый житель интерпретирует по-своему. ТК Тивиком.
Недавно состоялась первая встреча фокус-группы с главным дизайнером проекта, Екатериной Дубейковской, которая имеет опыт разработки брендов для таких городов, как Ангарск, Урюпинск, Нижневартовск, Павловский Посад и Добрянка. Екатерина отметила, что для нее крайне важно углубиться в тему буддизма, чтобы сохранить баланс между религиозными и светскими аспектами, не нарушая святые традиции и избегая диссонанса.
Ключевым моментом в процессе разработки нового бренда является понимание того, как сами жители видят свой город. Мнения собираются по трем основным критериям: цвет, орнамент и прилагательное. Многие респонденты связывают цветовые ассоциации с воспоминаниями о старых домах и зелёных аллеях, однако главной темой остается буддизм.
Перед командой дизайнеров стоит непростая задача — объединить все собранные идеи воедино и не перегрузить новый бренд лишними элементами. Василий Дубейковский, руководитель компании по разработке бренда «CityBranding», поделился своими мыслями: «На «пути к просветлению» мы слышим призыв сделать невозможное возможным и соединить несочетаемое. Улан-Удэ — это город-метис, который должен гармонично сочетать категории «прошлое» и «будущее». И именно «Путь к просветлению» отражает эту концепцию. Мы осознаем, что у нас есть глубокие корни, которые формируют особенность мышления и образа жизни».
Обработка всех полученных данных потребует определенного времени. Тем не менее, уже через месяц ожидаются первые визуальные наработки для нового бренда Улан-Удэ, что станет следующим шагом на пути к его реализации.