В честь 360-летия Улан-Удэ администрация города анонсировала создание нового бренда. Основной слоган, который был выбран, звучит как «Путь к просветлению». В настоящее время в Улан-Удэ ведётся работа над визуальным стилем нового бренда и его интеграцией в городскую среду. ИА Байкал-Daily разбирается, зачем столице Бурятии нужен бренд и какую пользу он может принести.
Бренд города представляет собой систему ассоциаций и смыслов, делающих его узнаваемым и ценным. Сильный бренд служит экономическим и социальным инструментом, который способен привлечь туристов и инвесторов. Например, Байкал уже стал настоящим брендом, вокруг которого формируются разнообразные продукты и услуги — от мелких сувениров до роскошных туристических предложений. Это приносит ощутимую пользу прибайкальским регионам: увеличивается количество инвестиций, растёт туристический поток, создаются новые рабочие места, а доходы бюджета значительно возрастают.
Тем не менее, туристический поток к Байкалу зачастую игнорирует Улан-Удэ. В большинстве случаев гости города просто проезжают его мимо, предпочитая остановиться в Иркутске. По данным Министерства туризма республики, в 2025 году Бурятию посетили более 680 тысяч туристов, однако лишь 40% из них задерживались в Улан-Удэ более чем на одну ночь. Основной причиной такой ситуации является отсутствие яркого бренда, который мог бы выделить город на фоне окружающих ландшафтов и привлечь внимание туристов, не знающих о его достопримечательностях.
В связи с этим администрация города решила сосредоточиться на создании сильного бренда, который стал бы основой для развития туризма, бизнеса и экономики столицы Бурятии.
Выбор слогана «Путь к просветлению» проходил в три этапа и включал опросы среди жителей и работу в фокус-группах. Итоговое решение было принято большинством голосов. Мэр Улан-Удэ Игорь Шутенков отметил: «Бренд — это прежде всего представление о городе, его образ. Он не создаётся в кабинетах, а формируется в сердцах горожан. Мы решили узнать у самих жителей, как они воспринимают свой город». Концепция слогана охватывает широкий спектр значений — от солнечного света и добра до буддийской философии и стремления к непрерывному развитию.
Руководитель группы по разработке бренда, Василий Дубейковский, пояснил: «Когда человек слышит «путь к просветлению», у него возникает ассоциация с вечным процессом роста и развития. Мы стремимся создать образ жизни, который бы отражал нашу уникальность в том, как мы живём и мыслим». На основе выбранной концепции будет разработан «брендбук» Улан-Удэ — своего рода инструкция по визуальной идентичности города, включая фирменные цвета, графические элементы и правила оформления для различных материалов, таких как афиши, указатели и сувенирная продукция. Все изменения будут направлены на то, чтобы углубить заинтересованность людей в изучении Улан-Удэ и его культурного наследия.
Основная задача нового бренда заключается в том, чтобы превратить Улан-Удэ из транзитного пункта на пути к Байкалу в самостоятельную туристическую точку, где посетители смогут провести больше времени и, соответственно, потратить больше средств.
В рамках дальнейшей разработки бренда администрация Улан-Удэ объявила новый этап, на котором горожанам будет предложено выбрать, как именно внедрить его в повседневную жизнь. В открытом конкурсе идей жители смогут предложить свои идеи по реализации концепции «Путь к просветлению» в общественных пространствах, дизайне сувениров, создании новых городских событий и мест притяжения.
Такое вовлечение населения в процесс разработки бренда представляется логичным. Важно, чтобы визуальный стиль нравился самим жителям города. Бренд будет способствовать благоустройству и установлению единых стандартов, что непосредственно отразится на жизни горожан. Это касается навигации, общего визуального оформления улиц, организации городских мероприятий и возможности влиять на облик Улан-Удэ, что сделает его более привлекательным местом для жизни и визитов.
Следует учитывать, что создание бренда не является гарантией мгновенного увеличения туристического потока и доходов. Эффективность бренда будет зависеть от того, насколько последовательно и грамотно он будет внедрён в городскую среду и насколько он впишется в повседневную жизнь улан-удэнцев. Открытый конкурс идей призван минимизировать риски формального подхода и достичь результатов, где экономические цели будут сочетаться с реальными потребностями жителей.